5 lecciones de Mercadotecnia que pueden aprenderse de Los Juegos del Hambre

Escrito el 3 de abril de 2012 por Fhaps

Hace algunas semanas publicamos una serie de lecciones de Mercadotecnia compartidas por Forbes acerca de Los Juegos del Hambre, pero parece que las cosas que pueden ser aprendidas gracias a la serie no terminan, y el día de hoy Kenneth Hein vuelve a escribir lecciones de Mercadotecnia que pueden ser aprendidas leyendo Los Juegos del Hambre.

1. El empaque lo es todo. En su revelación de Katniss y Peeta al mundo, Cinna tomó algo negativo y lo convirtió en algo positivo. Por el hecho de que eran del Distrito 12 (el distrito minero y pobre), Katniss se preguntaba si los vestirían como mineros o simplemente saldrían desnudos cubiertos en polvo de carbón. En lugar de eso, volvió a Katniss en “la chica en llamas”, con todo y las flamas sintéticas que cubrían su vestido. Sí, cuando estás compitiendo con otros 11 productos en el escenario global, ayuda que seas el que está en fuego.

2. No tengas miedo de presumir tus talentos. Dentro de una compañía, la mercadotecnia puede llegar a perderse en toda la mezcla si no es comunicada adecuadamente a todos (el CEO, el CFO, el de sistemas, todos). Por eso es importante recordar que si tienes las habilidades y tus compañeros están ignorándote, hazlos que te pongan atención. O dispárales justo en la cabeza como Katniss, quien arrojó una flecha directo a la mesa de los Gamemakers, dándole a la manzana que se encontraba en la boca del cerdo y clavándola en la pared. Tu mensaje necesita ser comunicado fuerte y claramente, justo como el de ella.

3. No tengas miedo de crear tus propias reglas. Lo de hoy es Pinterest. Ayer fue Facebook. Quién sabe cuál será el siguiente canal de mercadotecnia. Los mercadólogos tienen más oportunidades que nunca para compartir su marca con el mundo. Esto significa tomar riesgos, experimentar y crear nuevas reglas mientras avanzan (ALERTA DE SPOILER) Como Katniss y Peeta, quienes amenazaron a los Gamemakers con sus bayas venenosas, los mercadólogos necesitan considerar medidas drásticas pues la mezcla de medios continua evolucionando constantemente.

4. Nunca sobrevivirás sin tus patrocinadores. Una cosa es ser líder y una marca retadora, pero aun así necesitas ser los suficientemente agradable para tener gente que te apoye (o, en este caso, patrocinadores). Katniss y Peeta recibieron varios regalos de sus patrocinadores justo a tiempo. Ninguno fue más importante que la medicina que Katniss recibió para salvar a Peeta.

5. Asegúrate de que tu mensaje sea humanamente relevante. Katniss deliberó con Haymitch la forma en la que debería mostrarse en su entrevista. ¿Cómo se mostraría la mundo? Al final se decidió por decir la verdad acerca de su familia y su hermana Prim, a quien amaba profundamente. Hoy más que nunca, es importante ser humanamente relevante. Es fácil olvidarse de ello con todos los mensajes q nuestro alrededor. Los consumidores quieren sentir emociones. También quieren algo o alguien a lo que aferrarse- haz que ese algo sea tu marca.

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  • Mariela Álvarez

    Gracias por los artículos, creo que es una gran aportación para mi desarrollo como estudiante, me decidí a estudiar Negocios online en UTEL http://www.utel.edu.mx/ Me siento muy motivada.

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